“Khóa học Brand Marketing Plan: Lập kế hoạch Brand Marketing (Phần 2)” đã được thêm vào giỏ hàng.
Xem giỏ hàng
Adding product to the cart!
Added to the cart!
Khóa học Competitor Strategy: Phân tích Chiến lược Đối thủ
799.000 ₫ Giá gốc là: 799.000 ₫.119.000 ₫Giá hiện tại là: 119.000 ₫.
62 Video Bài giảng
Kèm Tài liệu & Bài tập
Description
Competitor Strategy: Phân tích Chiến lược Đối thủ
“Biết người biết ta, trăm trận trăm thắng”. Thương trường là chiến trường, và mỗi tập đoàn hay công ty lớn nhỏ trong ngành luôn cố gắng mỗi ngày chiếm lĩnh được miếng bánh thị trường lớn nhất có thể. Vậy làm sao để chiến thắng? Khóa học sẽ hướng dẫn bạn cách để nghiên cứu 5 loại hình chiến lược chính của đối thủ, để từ đó có kế hoạch và định hướng phù hợp trong ngắn hạn và dài hạn.
Nghiên cứu thị trường (market research) là một công việc đòi hỏi nhiều tài nguyên doanh nghiệp, đặc biệt là thời gian và tài chính. Làm thế nào để hiểu thấu được chiến lược của đối thủ mà không nhất thiết phải dùng nhiều công cụ tinh vi và đắt đỏ? Câu trả lời nằm ở những thông tin, các sản phẩm truyền thông được tung ra đều đặn hàng ngày, hàng giờ với đa dạng nội dung và hình thức của đối thủ.
Khi các nền tảng mạng xã hội và e-Commerce phát triển mạnh mẽ, nhiều doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ đã liên tục đầu tư vào nội dung và hoạt động trên môi trường số. Đằng sau đó chính là những chiến lược liên quan đến sản phẩm, thương hiệu, truyền thông của họ. Bạn đã biết cách để giải mã chúng?
Khóa học “Competitor Strategy: Phân tích Chiến lược Đối thủ” bao gồm các nội dung chính sau:
Giới thiệu tổng quan: Giới thiệu các loại hình nghiên cứu và phân tích đối thủ, cùng một số bước chuẩn bị trước khi tiến hành phân tích.
Phân tích 5 Chiến lược đối thủ:
- Chiến lược Danh mục sản phẩm & Định giá: Thấu hiểu các dòng sản phẩm và phân khúc định giá chính của sản phẩm đối thủ.
- Chiến lược Sản phẩm: Đánh giá thiết kế và chất lượng sản phẩm của đối thủ.
- Chiến lược Truyền thông: Thấu hiểu vai trò của từng nền tảng và loại nội dung khác nhau.
- Mô hình phân phối & Chiến lược đa kênh bán lẻ: Đánh giá mô hình phân phối (Route-to-market) cũng như chiến lược hoạt động tại các kênh bán lẻ của đối thủ.
- Chiến lược Định vị: Thấu hiểu chiến lược định vị thương hiệu và các giá trị cốt lõi (Brand DNA) của đối thủ.
Được chia sẻ bởi anh Nguyễn Quang Hiệp, với 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc. Anh cũng là thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing tại University of Birmingham (UK).
Nội dung Học phần
| Buổi 1 – Introduction |
| 1.1 – Introduction |
| 1.2 – Competitor Research Differentiation |
| 1.3 – Handout |
| Buổi 2 – Competitor Research Preparation |
| 2.1 – Where to collect information & data |
| 2.2 – Learn Competitor Consumer Groups |
| 2.3 – Competitor Research Preparation – Step 1 |
| 2.4 – Competitor Research Preparation – Step 2 |
| Buổi 3 – Competitor Portfolio & Pricing Strategy |
| 3.1 – Portfolio Role |
| 3.2 – Competitor Brand Architecture & Pricing Research |
| 3.3 – Competitor Core Product Analysis |
| 3.4 – Competitor Strategy Pricing Segment Analysis |
| 3.5 – Competitor Portfolio Role Analysis |
| 3.6 – Conclusion |
| Buổi 4 – Competitor Product Strategy |
| 4.1 – Product Design |
| 4.2 – Product Design – Example |
| 4.3 – Product Quality & Conclusion |
| Buổi 5 – Competitor Communication Strategy |
| 5.1 – Digital Platforms – Example |
| 5.2 – Digital Platform Role |
| 5.3 – Competitor Digital Platform Research |
| 5.4 – Content Role |
| 5.5 – Competitor Content Research |
| 5.6 – Conclusion |
| Buổi 6 – Competitor Route-To-Market & Channel Strategy |
| 6.1 – Route-to-market |
| 6.2 – Route-to-market Research |
| 6.3 – Channel Activities |
| 6.4 – Conclusion |
| Buổi 7 – Competitor Positioning Strategy |
| 7.1 – Brand Positioning |
| 7.2 – Brand DNA |
| 7.3 – Competitor Brand Positioning Research |
| 7.4 – Conclusion |
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp University of Birmingham (UK), lên đến bậc thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing.
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 7 năm kinh nghiệm huấn luyện Brand Marketing tại CASK, AIM Academy & BMG.
- Giảng dạy lớp MBA trường FPT School of Business, lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
Huấn luyện Doanh Nghiệp:
- PNJ (Retail Marketing Plan)
- HD Bank (Customer Relationship Management – CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking & Digital Marketing Foundation)
- Dầu khí PV CNG (Brand Marketing Plan)
- Dreamplex Co-working Space (Design Thinking)
- Mỹ phẩm L’oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Product Positioning & Shopper Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Brand Positioning, Product Portfolio, Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept)
- Panasonic (Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Marketing Plan)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:
- Ứng dụng “Tư Duy Thiết Kế – Design Thinking” hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
- Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
- Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Hướng dẫn nhận khóa học
B1: Tìm khóa học cần mua và chọn Thanh Toán Ngay
B2: Điền đầy đủ thông tin vào ô
- (1) Tên và thông tin email
- (2) Kiểm tra lại đơn hàng
- (3) Chọn phương thức chuyển khoản
- (4) Đặt hàng
B3: Kiểm tra lại đơn hàng và chuyển khoản (nội dung ck là mã đơn hàng)
B4: Nhận khóa học
- Vào Tài Khoản chọn mục Đơn Hàng để nhận khóa học
Chú ý: Nếu trong vòng 3-5 phút mà đơn hàng chưa được kích hoạt thì hãy liên hệ trực tiếp với admin qua ZALO
Đọc tiếp 
Thêm vào giỏ hàng 
Thêm vào giỏ hàng 
Thêm vào giỏ hàng 
