Cart 0
Báo cáo phân tích dữ liệu ngân sách từ hơn 850 thương hiệu E-commerce bán lẻ tại Mỹ và EU trong tháng 7/2026 ghi nhận một làn sóng dịch chuyển cấu trúc ngân sách đáng chú ý:
Các doanh nghiệp đã bắt đầu rút bớt ngân sách khỏi các chiến dịch Performance Max để tái đầu tư vào chiến dịch Google Search truyền thống kết hợp Broad Match + Target ROAS.
Lý do: Với các cập nhật gần đây từ GG Ads, PMax có xu hướng đốt ngân sách vào các lượt hiển thị giá rẻ cao hơn, nhưng chất lượng đơn hàng và giá trị giỏ hàng trung bình (AOV) lại giảm. Việc quay lại kiểm soát Search Ads giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực vào các từ khóa có ý định mua hàng cao (High-intent keywords).
• Góc nhìn từ Khoa:
Một nhà quản trị marketing kinh nghiệm không thể giao toàn bộ vận mệnh dòng tiền cho thuật toán PMax “vét phễu” bừa bãi. Việc kết hợp Search Ads với ma trận từ khóa phủ định (Negative keywords) dày dặn và bộ lọc đối tượng sắc nét chính là cách doanh nghiệp chủ động lựa chọn những khách hàng mang lại giá trị cao nhất (High-LTV Customers) thay vì chấp nhận những đơn hàng biên lợi nhuận mỏng do PMax mang về.
• Nguồn báo cáo: E-commerce PPC Pulse & Phân tích dữ liệu từ ZATO PPC Marketing (Công bố ngày 23/07/2026).
