Skip links

Khóa học Brand Marketing Plan: Lập kế hoạch Brand Marketing (Phần 2)

Khóa học Brand Marketing Plan: Lập kế hoạch Brand Marketing (Phần 2)

Giá gốc là: 799.000 ₫.Giá hiện tại là: 99.000 ₫.

25 Video Bài giảng

Description

Nối tiếp Phần 1 của chuỗi khóa học Brand Marketing

Khi đã có danh sách các vấn đề và cơ hội (I&O) từ bước (1), bước tiếp theo để lập kế hoạch là: (2) xác định các I&O cần ưu tiên, và (3) xác định những nhiệm vụ thương hiệu cần thực hiện để giải quyết các I&O đó, cùng với KPI cụ thể. Nhờ đó, bản kế hoạch của bạn sẽ có định hướng, trọng tâm rõ ràng.

Sau Phần 1, bạn đã biết được thương hiệu có vấn đề & cơ hội (I&O) nằm ở đâu. Nhưng đừng kỳ vọng có thể khắc phục được hết những vấn đề đang gặp phải, hay nắm bắt được tất cả các cơ hội.

Với nguồn lực, ngân sách và thời gian có hạn, thương hiệu cần phải xác định những I&O quan trọng, cần ưu tiên hàng đầu để tập trung giải quyết. Đó sẽ là định hướng, kim chỉ nam cho các bước tiếp theo khi lập kế hoạch, và cụ thể hơn là cho các hoạt động của thương hiệu.

Trong phần Brand Marketing 2 này

Khóa học sẽ hướng dẫn chi tiết cách xác định các I&O cần ưu tiên, từ đó xây dựng nhiệm vụ cụ thể của thương hiệu thông qua 2 bước tiếp sau:

Bước 2:

  • Xác định các nguồn tăng trưởng (source of growth) chủ lực của thương hiệu: các tập khách hàng có tiềm năng giúp thương hiệu tăng doanh thu, đồng thời phù hợp với nguồn lực nội tại và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.
  • Xác định các I&O cần ưu tiên từ danh sách các I&O đã tìm ra từ Bước 1, đồng thời đối chiếu với các source of growth (nguồn tăng trưởng) của thương hiệu.

Bước 3:

  • Xác định những thành nhiệm vụ cụ thể của thương hiệu (Brand Job-to-be-Done): Thương hiệu sẽ tác động đến tập khách hàng nào, thay đổi hành vi gì của họ và bằng cách nào. Mỗi nhiệm vụ cần được đặt KPI đo lường cụ thể, là cơ sở để đánh giá hiệu quả của các hoạt động.
  • Lưu ý, các hoạt động của Brand Marketing sẽ ảnh hưởng đến tâm trí khách hàng, nhưng để tác động đến hành vi mua hàng thì cần cộng hưởng với các hoạt động tại điểm bán. Do đó, những nhiệm vụ và KPI của Brand đặt ra cần liên kết với nhiệm vụ và KPI của Trade Marketing, để tạo ra tác động đồng bộ, nhất quán đến khách hàng.

Đến đây, các bạn đã biết được những nhiệm vụ cụ thể của thương hiệu, cũng như các KPI cần đạt được. Phần cuối cùng của chuỗi khóa học sẽ hướng dẫn cách lập kế hoạch các chiến dịch lớn trong năm để đạt được các mục tiêu này, và chi tiết hóa thành hoạt động cho các cá nhân.

Ai nên học?

  • Những người đứng đầu, quản lý thương hiệu: Brand Manager, Senior Brand Manager, Group Brand Manager
  • Các Marketing Manager, Marketing Director
  • CEOXem thêm Khóa phần 1: Lập kế hoạch Brand Marketing Phần 1

Nội dung Học phần

Buổi 1 – Introduction
1.1 – Prelude
1.2 – From Consumer Behaviors to Source of Growth
1.3 – Brand Growth Model
1.4 – Handout (Part 1)
Buổi 2 – Source of Growth from Innovation Angle
2.1 – Innovation-led vs Non Innovation-led Growth
2.2 – Innovation-led Growth Examples
2.3 – Innovation-led Growth Exercises
2.4 – Non Innovation-led Growth Examples
2.5 – Non Innovation-led Growth Exercises
Buổi 3 – Prioritizing Source of Growth
3.1 – Quantifying Source of Growth
3.2 – Prioritizing Source of Growth

 

Buổi 4 – Priotitizing I&O
4.1 – Priotitizing I&O
Buổi 5 – Brand Job-to-be-Done
5.1 – Brand Job-to-be-Done
5.2 – Handout (Part 2)
Buổi 6 – Brand KPI
6.1 – Brand KPI Overview
6.2 – Brand KPI: Attitude Change KPI
6.3 – Brand KPI: Behavior Change KPI
6.4 – Brand KPI: Commercial KPI
6.5 – Brand KPI: Example
6.6 – Setting SMART Brand KPI
Buổi 7 – Example: Brand Job-to-be-Done & KPI – Viet Tien
7.1 – Example: Brand Job-to-be-Done & KPI – Viet Tien
Buổi 8 – Trade Marketing & Channel Job-to-be-Done
8.1 – Trade Marketing Overview
8.2 – Channel Job-to-be-Done
Buổi 9 – Channel KPI
9.1 – Channel KPI

 

Hồ sơ Giảng viên

Nguyễn Quang Hiệp

Brand Trainer & Consultant,

Giảng viên BRAND Camp (23 khoá học)

  • Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
  • Tốt nghiệp University of Birmingham (UK), lên đến bậc thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing.
  • 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
  • 7 năm kinh nghiệm huấn luyện Brand Marketing tại CASK, AIM Academy & BMG.
  • Giảng dạy lớp MBA trường FPT School of Business, lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.

Huấn luyện Doanh Nghiệp:

  1. HD Bank (Customer Relationship Management – CRM)
  2. Mobifone Vinh (Customer Experience)
  3. Mobifone Hà Nội (Channel Management)
  4. Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
  5. Lazada (Business Management)
  6. Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
  7. Toyota (Brand Communication)
  8. Lazada (SME Brand Marketing)
  9. 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
  10. Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
  11. Lazada (Business Management & Operation)
  12. Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
  13. Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
  14. Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
  15. Dầu khí PV CNG (Design Thinking & Digital Marketing Foundation)
  16. Dầu khí PV CNG (Brand Marketing Plan)
  17. Dreamplex Co-working Space (Design Thinking)
  18. Mỹ phẩm L’oreal (Design Thinking)
  19. Mobifone Cần Thơ (Product Positioning & Shopper Marketing)
  20. Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
  21. Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
  22. Go Viet (Brand Promotion)
  23. Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
  24. Mì Cung Đình (Brand Positioning, Product Portfolio, Product Concept)
  25. Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
  26. Pepsico (Brand Building Foundation)
  27. Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept)
  28. Panasonic (Insight & Product Concept)
  29. Mobifone Hà Nội (Brand Marketing Plan)
  30. YanTV (Brand Building Foundation)
  31. Galaxy Film (Brand Building Foundation)
  32. VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)

Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:

  1. Thương hiệu Mỹ Phẩm Dầu Dừa
  2. Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
  3. Thương hiệu Thời Trang Streetwear
  4. Thương hiệu Keo Công Nghiệp
  5. Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
  6. Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
  7. Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
  8. Thương hiệu chuỗi Bánh Mì

Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:

  • Ứng dụng “Tư Duy Thiết Kế – Design Thinking”  hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
  • Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
  • Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).

Trang Cá Nhân:

  •  Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
  •  LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/

Hướng dẫn nhận khóa học

B1: Tìm khóa học cần mua và chọn Thanh Toán Ngay

B2: Điền đầy đủ thông tin vào ô

  • (1) Tên và thông tin email
  • (2) Kiểm tra lại đơn hàng
  • (3) Chọn phương thức chuyển khoản
  • (4) Đặt hàng

B3: Kiểm tra lại đơn hàng và chuyển khoản (nội dung ck là mã đơn hàng)

B4: Nhận khóa học

  • Vào Tài Khoản chọn mục Đơn Hàng để nhận khóa học

Chú ý: Nếu trong vòng 3-5 phút mà đơn hàng chưa được kích hoạt thì hãy liên hệ trực tiếp với admin qua ZALO

Home
Tài khoản
0
Giỏ
Tìm
Nhắn tin
Tư vấn và bắt tay vào tìm kiếm khách hàng ngay hôm nay!
Tư vấn và bắt tay vào tìm kiếm khách hàng ngay hôm nay!